“Commercials zijn vaak miniatuur films”
Bij het monteren van een commercial wordt keer op keer benadrukt wat de invloed is van ieder frame op de film. Het is de kunst om tijdens een filmpje van soms maar 15 seconden op een interessante manier een verhaal te vertellen. Vaak vraagt dit om een creatieve aanpak. Als editor bij een commercial zorg je dat de film ritmisch goed voelt en de boodschap van de film goed over komt. Bij commercials zijn altijd meerdere partijen betrokken, de klant, het reclamebureau en de regisseur. Het is voor mij altijd een doel om iedereen tevreden te maken en toch duidelijk te kiezen voor een bepaald idee.
AI in commercials: krachtig gereedschap, geen wondermiddel.
Als editor gebruik ik graag de mogelijkheden van AI om verhalen nóg sterker te maken. Waar je vroeger kostbare visual effects nodig had om de verbeelding van de kijker te prikkelen, kan AI nu veel van die creatieve invulling overnemen. Vooral in fictieve commercials biedt dat enorme mogelijkheden — mits je scherp blijft op wat AI echt toevoegt aan de impact van het verhaal .Ook voor voice-overs en dialogen is AI inmiddels verrassend bruikbaar. Denk aan tijdelijke voice-overs of testdialogen tijdens de edit. Maar altijd met één uitgangspunt: als editor blijf ik de curator van beeld en geluid. AI is een gereedschap, geen medium.
Bij commercials met echte mensen is de balans nog belangrijker. Hier staat de oprechtheid van het verhaal voorop. AI gebruik ik in dat geval alleen om technische drempels weg te nemen, bijvoorbeeld bij het automatisch uitschrijven of vertalen van interviews.
Heineken - Go Places
Een interactieve film die Wefilm in opdracht van The Cloudfactory heeft ontwikkeld voor het rekruteren van nieuwe medewerkers.
LOI - Groei Door
Een bijzondere campagne waarbij een maand lang is gefilmd en gemonteerd om de meest inspirerende leermomenten te vangen in film.
Ice bar - Nova Zembla Experience
Een echte attractie-film die de bezoekers van de Icebar meeneemt in het verhaal van Willem Barentsz in zijn koude tocht naar Nova Zembla.
